Nesma TV redémarre ses émissions

La deuxième chaîne de télévision satellitaire privée, Nesma TV, a redémarré ses émissions hier à partir de Tunis, à l’occasion du 53ème anniversaire de l’indépendance de la Tunisie. La nouvelle chaîne est la propriété du groupe Karoui & Karoui qui détient 50% du capital (25 millions de dollars), le reste étant partagé entre le producteur de cinéma, le Franco-tunisien Tarek Ben Ammar, patron de Quinta Communication, et le groupe Mediaset, premier groupe TV d’Europe, appartenant à la famille Berlusconi. Le lancement de Nesma TV a été annoncé dans la matinée par le président tunisien Zine El Abidine Ben Ali, “dans le souci d’enrichir le paysage médiatique” et “de faire face à la concurrence nationale et mondiale”. La nouvelle chaîne privée vient s’ajouter à Hannibal TV, présente depuis plusieurs années, aux côtés deux chaînes publiques. Selon son promoteur Nabil Karoui, Nesma TV est une chaîne généraliste dont les programmes essentiellement de “divertissement” sont axés sur le cinéma mondial et maghrébin, les séries américaines, le football international, la musique, les talk-shows et les débats sur des sujets de société. Il n’exclut pas d’y introduire dans une deuxième étape les informations et les débats politiques. A vocation maghrébine, Nesma TV ambitionne de gagner le maximum des 90 millions de téléspectateurs de la région, en plus des 15 millions de Maghrébins d’Europe. “Nous nous emploierons à exporter le label Maghreb sous un visage positif”, expliquait M. Karoui dans une déclaration à l’Associated Press, qui entend également installer un plateau à Paris, pour diffuser un talk-show hebdomadaire. Outre une émission “Star’Ac Maghreb”, il s’agira aussi de débattre de l’immigration et de l’intégration des Maghrébins d’Europe et notamment de France. Elle est diffusée en numérique clair sur BADR 4, BADR 6 et Nilesat.

Tunisie Télécom lance Elissa pour conquérir les jeunes

L’opérateur Tunisie Télecom a lancé depuis quelques jours son teasing où l’on voit, sur un fond de couleur orange, des termes généralement utilisés par les jeunes. Le choix de la couleur et du logo a été jugé par plusieurs jeunes tunisien, dépourvu d’esthétique et de créativité. A la fin de ce teasing, le 21 mars , ces affiches ont laissé place au nouveau produit qui a pour nom Elissa, et qui représente la nouvelle marque pour jeunes. Le lancemant d’une nouvelle marque a fait croire aux jeunes tunisiens qu’il s’agit d’un nouvel opérateur, qui est peut etre une tentative pour se détacher de l’image de marque de TT qui est la moin apprécié par les jeunes sur le marché de téléphonie mobile.
Seulement voilà, Tunisiana lance à son tour une campagne teasing en utilisant les mêmes termes. C’est quelque part normal puisque le produit que compte lancer l’opérateur GSM privé est également destiné aux jeunes. Il s’agit du service S7abi permettant d’appeler une liste prédéfinie de numéros à 100 millimes. C’est une offre déjà lancée en octobre 2008 et remise à jour à l’occasion de la fête de la Jeunesse. Mais c’est assez suffisant pour que les professionnels du marketing et de la communication se déchaînent en applaudissant (ou en critiquant) ce qu’on appelle déjà dans le milieu le contre-teasing de Tunisiana. Ils trouvent subtil le stratagème de l’opérateur privé qui profite de l’absence de la marque dans le teasing du concurrent pour s’approprier le concept. Rapidement, et grâce à Facebook et des blogs créés à l’occasion, on ne parle que de cela. Interrogée par le site Business News, Najla Chaâr, responsable communication de Tunisiana, a rejeté en bloc ces “accusations”, bien que beaucoup la félicitent pour cette réactivité. « La campagne en cours était prévue depuis des semaines et nous avons même obtenu le feu vert des autorités de tutelle (l’INTT) le 12 mars. », précise-t-elle. Une preuve irréfutable que Tunisiana n’a pas fait de contre-teasing à son concurrent. Mme Chaâr admet néanmoins qu’elle a fait avancer ce lancement de quelques jours, et ce à cause de Tunisie Telecom, justement. Décision logique, car si elle a attendu que son concurrent dévoile sa marque, on l’aurait (à coup sûr) accusé de plagiat. Là, et faute de preuve, elle a réussi à attirer la sympathie en usant avec grand art des techniques marketing existantes !
Il est temps pour Tunisie Télecom d’investir en créativité, mais surtout en qualité de service et de service client, parce qu’avec un troisième opérateur qui va s’installer dans quelques mois le risque de perdre une grande part de marché s’annonce inévitable.

Oussama J.

Canal+ bientot en Tunisie

Jean-Noël Tronc, Le président de Canal Overseas (filiale de Canal+), a déclaré au journal français Challenges qu’il y a au Maghreb une très forte population francophone passionnée de chaînes de télévision françaises, avec une demande d’offre légale et une très grande notoriété de la marque Canal.

Depuis l’extinction du signal de TPS suite à la fusion des bouquets satellitaires CanalSat et TPS, et la fin du piratage, la plupart des téléspectateurs maghrébins sont nostalgiques des chaînes françaises.
Le moment est donc bien choisi pour le leader de la télévision payante en France avec 10,5 millions d’abonnés et 2 millions dans le monde (Afrique et Pologne) de s’installer légalement au Maghreb.
Le principal fournisseur de services satellites dans le monde arabe, Arabsat, diffusera le bouquet via son nouveau satellite Badr 6 lancé pendant l’été 2008.
Les clients devront donc s’abonner pour bénéficier de ce bouquet avec une carte prépayée dotée d’un système de cryptage sécurisé. La carte sera vendue à environ 20 euros (environ 222 Dh), par mois par un réseau de distributeurs et de partenaires locaux, Le futur bouquet de Canal+ sera en concurrence avec celui déjà proposé par les chaînes Al Jazeera et ART.

Le bouquet Canal Satellite compte 25 chaînes qui couvrent beaucoup de thématiques: sport, cinéma, généralistes, divertissement. Mais TF1 et M6 ne figurent pas dans ce bouquet, faute d’obtention de droits de diffusion au Maghreb.
Au Maroc, l’opérateur téléphonique historique a lancé le 1er juin 2006, une offre d’Internet haut débit combinée à un service de télévision. L’expérience qui était une première au niveau arabe et africain n’a pas eu le succès escompté. Pourtant les responsables de la société compte lancer en ce début de l’année 2009 l’offre Triple play composé du téléphone gratuit pour les fixes au Maroc, mais aussi l’Internet haut débit et la télévision. Rappelons que Maroc Telecom et Canal+, font tous deux partis du Groupe Vivendi.

Les nouveaux modèles de Porsche en Tunisie

De nouveaux prototypes du constructeur allemand Porsche ont été dévoilés samedi 28 février à Tunis en “avant-première mondiale” à quelques jours du 79e salon international de l’automobile le 5 mars prochain à Genève.
La gamme formée de trois modèles principaux, Porsche Boxter S, Cayman S et Cayenne Diesel, a été exhibée lors d’une cérémonie dans un grand palace de la banlieue nord de Tunis.
Elle comporte le tout premier moteur diesel du constructeur allemand, qui veut satisfaire “une consommation réduite de carburant et des normes non polluantes”, a indiqué à la presse Ibrahim Debache, directeur général adjoint de Porsche-Tunisie.
Selon lui, Porsche-France a choisi la Tunisie pour promouvoir sa nouvelle gamme lors d’une tournée organisée sur les routes de montagne de Tabarka, une région balnéaire boisée du nord-ouest tunisien.
Promoteur de l’opération, le groupe “Ennakl” partenaire de Volkswagen et Porsche, et concessionnaire de Renault Trucks, compte 400 clients pour les voitures Porsche en Tunisie. Il table sur un marché de luxe émergent à la faveur des projets touristiques et immobiliers lancés par des promoteurs du Golfe.
Le groupe mise aussi sur une réduction substantielle des droits de douane sur les voitures de luxe, passés de 300% à 100% en 2007.
Dirigé par Mohamed Sakhr Materi, jeune homme d’affaires proche du président tunisien, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 220 millions dinars en 2008 (123 millions euros).